中國正在從一個低成本、低產業鏈的西方產品組裝及出口依賴國家，演變成為一個產品和服務消費者，口腔醫療產業將從大幅增長的中國消費能力中受益。中國口腔市場正在經歷快速的上升期，隨著我國消費能力及意識的提升，我國口腔醫療市場正在經歷快速發展的階段。

一、現實需求

影響現實口腔醫療服務需求的因素有:①服務半徑內的地域人口數量。人口數量多，則市場規模大，消費需求量也大；②人口構成。指地域人口的性別、年齡、職業、文化程度等構成狀況。不同狀況的人口結構對醫療服務的需求存在差異；③地區群眾收入水平和消費結構，甚至地域交通條件也會影響口腔醫療服務。

二、消費動機

目前，口腔醫療服務消費早已突破了“有病求醫”的觀念。我國社會正從。溫飽型步入小康型，社會消費結構也不再是平均化的單一格局。這種變化反映在口腔醫療消費動機上，則表現出多層次、多樣化的特點。近年來，口腔護理用品市場的一再升溫，牙齒美白特需服務的應運而生，無不證明口腔醫療消費動機的變化。

三、潛在需求

研究市場潛在需求是為了提高潛在需求變為現實需求的可能性，以及這種可能性實現的程度和時限。近年來，我國人民的生活水平逐年提高，社會的消費結構正在發生變化。這一變化肯定會涉及口腔醫療服務領域，正在悄然走俏的美容牙科服務就是一個證明?？梢韵嘈?，口腔醫療服務的潛在需求還將不斷地增長。因此，對潛在需求的研究具有非常積極的開發價值。